2015年的上半年已成历史，在下面的6个月和更长的时间里观察和把握影响世界的三大变化趋势，对于下半年乃至2016年的企业投资和政府决策，乃至个人的理财都会有着极其重要的作用，因为，2015年注定是一个多事之年。多，来自变！
第一趋势：世界原本就不是平的，将要变得更加崎岖不平，国界变得日益凸现
自从托马斯•弗里德曼的《世界是平的：21世界简史》变为畅销书以来，世界是平的，变得家喻户晓。其实回头看，作为一名新闻记者，托马斯的观察是敏锐的，记录是翔实的，但是结论却是错误的，至少是非常不全面的，而且极具误导性。好像医生误诊肺炎引起的高烧为病毒性感冒一样。
我们看看*近各国央行的重拳，美国是收回量化宽松的货币并准备提息；欧盟央行反其道而行之，欧洲央行行长德拉吉1月22日高调宣布，每月将购买价值600亿欧元的欧元区国家债券和相关国家其它的有价证券。消息一出，德国股市大受提振，达克斯指数飙升至10399.67点的历史新高；瑞士央行则用偷袭的方式突然放弃欧元对瑞士法郎的1.20汇率下限，震动全球市场；其他各国央行也都在保护自己国家利益的前提下推出金融政策，哪里有国际合作的影子？问题是各国出台的政策却又有出乎意料的殃及池鱼的副作用，不过那就顾不上啦。
至于希腊左翼大选获胜，干脆是一幅死猪不怕开水烫的劲头。我要借钱，我要花钱，但不要你管我怎样用钱！更不要让我收紧裤腰带。真是应了中国民间说的话：“欠钱的比借钱给他的狠！” 我们是做企业的，我们到银行去借钱有这样说话的吗？要是民间借贷，那你不跑路就等着人家来收拾你吧。上周日希腊的公投结果更是让全世界跌掉眼镜，这就是民族利益高于一切的典型案例。
初出茅庐的希腊总理齐普拉斯单挑以德国为首的欧盟债权国家，让德高望重的德国总理默克尔棋输一招，进退两难，借的就是民族主义的力量。就在笔者完稿为止，希腊和欧盟就债务的对峙依然没有得到缓解，希腊的前景如何？会不会退出欧盟？成为一个更加聚焦的关注点。
再看不久前宣布的诺基亚购买阿尔卡特朗讯公司的消息，俨然是一个名副其实的欧盟国家携手对抗“外来侵略”的架势。
另一个具有战略意义的新案例便是众多欧洲国家抛弃长期的政治盟友美国，争相参加中国牵头组建的亚投行。这对力劝无效，丢尽脸面的美国来说，输掉的不仅仅是一步经济棋子，它更是在世界版图上重新勾勒政治力量版图的一步臭棋。长期盟友的背叛和新盟友的结合，这一切都源于国家和地区的自身利益。
所以我们可以总结说民族利益高于地区利益，地区利益高于世界利益，国界决定国策，全球化必须为民族利益让位。不是政治家们没有远识，但无论你是什么体制，国家领导人都需要首先顾及国内民众的利益。尤其是西方世界，选民决定一切，所以一定是国家利益第一。
希拉里宣布参加大选，美国2016总统大选好戏开始。其实每到大选，中国就成了练拳击的沙袋，那才真叫“呲必中国”。所以我说世界变得更加崎岖不平，国界变得日益凸现。所以世界政治和经济，不光是民族利益和国家利益第一的问题，有时候还不得不来一点损人利已的事。我说得也许不够冠冕堂皇，但都是大实话。所以我们无论是个人事业，企业发展，民族复兴，都离不开细心的观察和明智的决策。
第二趋势：石油价格的巨变导致经济格局的变革
另一个典型的国界日益凸显的例证就是各国在新石油危机中的表现。这里引出2015年的另一个大变化，那就是油价暴跌导致的世界政治和经济大洗牌。
石油输出国“煮豆燃豆箕”，全然不顾“豆在釜中泣”，连石油输出国组织内部也是同床异梦，和俄罗斯、美国之间更是螳螂捕蝉，黄雀在后，为保市场份额，大打出手。不要小看了这个变化，它直接影响各国的经济。对美国来说，每加仑汽油降价1每分，相当于为消费者节省10亿美元。这对一贯寅吃卯粮的美国消费者来说无疑是天上掉下来的馅饼，对我们做零售的是利好消息。钱多了，消费者就进商店啦。
上海
中国无疑也是这场“新石油危机”的很大受益者。长远看，中国是世界上*大的石油耗用国，也是世界上*大的石油进口国之一，对外依存度高达近60%。以目前的油价看，中国在2014年的进口石油比较2013年就要为国家节省几百亿美元，所以对中国2015年的经济来说无疑也是一个降低成本和支出的利好消息。有经济学家认为，石油价格下降30%会使中国的GDP在2015年增长1%。*为重要的是中国的能源结构是以煤为主，石油价格的下跌为中国不断增加石油在能源比例中的份额起到了关键的作用。
而日本从来就是一个自然资源匮乏的国家，每年光是花在进口石油和天然气上的费用就高达1700亿美元左右，石油价格降幅50%，简直是从天上掉下的一块大馅饼。表面上看，油价下跌与安倍首相鼓吹提高价格，刺激适度通货膨胀的国策背道而驰，其实是助长了一臂之力。因为光靠提高物价并不能促进消费，安倍做的另一件事就是为企业减税，但鼓励他们把省下的税收一部分用在给员工加薪上。石油价格的暴跌其实等于是给企业和消费者同时减税，所以日本政商两界都拍掌称快。连一向言辞严谨的日本央行行长Haruhiko Kuroda也喜笑颜开：“日本是一个原材料进口国，石油价格下跌我们受益无穷。”
日本企业家也认为油价下降将会提高企业利润和促进消费者增加消费。同时日本是汽车大国，油价降低会引导消费者更多地购买SUV和卡车，而这些都是汽车行业盈利高的产品。
这些石油进口国的感受、态度，和依靠出售石油为国家主要收入的石油输出国相比真是天壤之别！正可谓几家欢喜，几家愁！
第三趋势：网络和移动技术的颠覆性冲击，加剧人类行为的变化
2015年将继续让我们看到互联网和移动技术给消费者甚至整个人类带来的行为变化，这样的变化给经济和企业带来的冲击是颠覆性的。
我*近参加了一个论坛，其中一位演讲嘉宾是沃尔玛电商的前首席财务官和前亚太地区首席财务官。我问了他一个很有挑战性的问题：“20年前我们美国零售商还有欧洲零售商‘八国联军’来到中国大地，如入无人之境，取得了骄人的业绩。我们是当然的老师。可是曾何几时，我们的商店在中国遭遇滑铁卢，在我们的眼皮底下冒出了阿里巴巴这么一个怪物！说得不客气一点，包括沃尔玛也是其手下败将，您如何解释这个结果呢？”
他的回答很坦率：“我们是用渐进（incremental）的方式面对颠覆性的世界的变化，而中国企业包括阿里巴巴是用革命性（revolution）的方式面对颠覆性的世界变化。这就是两者之间本质的不同。” 我觉得他说得太精彩了！完全没有过去常常见到的美国零售界商业领袖的刚愎自用。
说到移动技术，不能不提到微信对于我个人在太平洋彼岸的跨洋冲击。其实我们在美国都是用电子邮件，《非诚勿扰》的主持人孟非曾经发议论说：“美国人真有意思，你给他发微信，他几天不搭理你。你一发电子邮件，答复立马就到！” 其实这句话完全可以倒过来改为：“中国人真有意思，你给他发电子邮件，他几天不搭理你。你一发微信，答复立马就到！” 我自己就有这样的经历。所以前一段时间我到国内出差时，一而再，再而三地听到这样一句问话：“朱总，您用微信吗？”我的回答都是否定的。朋友们热情万分地要帮我设置微信，我也都是婉言谢绝啦。这就是人改变习惯的惰性和难度。
可是有两件事触动了我。一是去年秋天我和太太在上海和一位企业家吃晚饭，饭后我们道别后分道扬镳，我和太太站在马路边挥手打的。那位企业家朋友早已走出去几十米远，一看我们这两个“老外”，急急忙忙地赶了回来。
“朱总，这种时候这种地段，您用这样守株待兔的方法打车是要等到明天早上的！您知不知道什么叫‘扬招难’？” 他说。看到我一头雾水的样子，他说：“现在都用手机上的打的软件了，我来帮你！” 他拿出手机，滴滴滴。“不行！没人愿意来！没关系，我要VIP服务！”他自言自语地说，又是一阵滴，滴，滴。“十分钟后车到！”他很有把握地告诉我。结果不到十分钟，我和太太已经坐进了出租车，行驶在回酒店的路上！车费还是那位朋友付的，因为我们只有现金，人家不收！这是第一次震动。
第二次震动是几周后的事情，熙可集团的首席执行官朱演铭问了我一个同样的问题：“朱总，您用微信吗？”我企图用同样的回答和理由将他搪塞过去（还是那个习惯的力量）。可是这家伙是老朋友，他大发一通议论评论微信的功能和作用，告诉我，他管理整个集团就凭微信！他*后一句话激活了我：“你试试看！这会改变你的行为习惯（原文是behavior, 这家伙英文好，我们大多是用英文交流。）” 而我是一个深知好习惯和坏习惯力量的人，也常常提醒自己要养成好习惯和改掉坏习惯。“好！就冲着你这句话，就冲着我挑战自己改掉习惯！我也要试一试。”就这样，我上了微信这条贼船。现在我不但用微信和中国所有的合作伙伴谈工作，而且在今年的2月2日正式注册和推出了自己的微信公众号。
互联网和移动技术对消费者的冲击由此略见一斑，这是一个发生颠覆性的社会，它能改变一个62岁消费者多年的习惯。阿里巴巴的成功和跨国公司的尴尬，或许可以从这里得到一些解释。美国2016总统大选已经随着希拉里·克林顿正式宣布参选拉开序幕，有趣的是很多专家甚至预测，在入主白宫的这场激烈角逐中，胜负的关键，很可能就在于谁能利用互联网和移动技术与选民进行*佳的沟通！
综上所述，世界在变，人要不断地去适应变化！而且要努力地去适应，这种适应常常是不舒服的。但作为个人来说，这其实是一种人生态度，是一念之差。作为企业来讲，这就是战略思维！其实光是去适应还不够，还要去当弄潮儿，去领导变化。
这个世界上有三类人和企业，第一类是领导变革，像乔布斯这样的人；第二类是感受并参与变革，占大多数；第三类是混混沌沌根本不知道发生了什么变化。我时时警惕自己，不要落伍！这和我做消费者行业有关系，当大家都说 “朱总，你用微信吗？”，这正是一种信号，能不能捕捉到这个信号，靠的不仅仅是听的能力，看的能力，更需要的是一种态度和努力。否则我们就会对变化中的世界充耳不闻，视而不见。人生如此，事业如此，企业如此，国家也是如此。
2015年世界三大变化趋势日显清晰，它们你中有我，我中有你，具有极大的创造力和摧毁力。游过长江熟悉水性的人都知道，不怕江宽，水深，就怕“水流子”（由几股不同方向和速度的水流交集而成的旋涡激流），会水者趁势而行，有“两岸猿声啼不住”的酣畅与享受，不会水者往往手忙脚乱，精疲力竭，随时有送命的可能。你，准备好了吗？
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